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온라인에서 '존재한다'는 건, 검색 결과에 노출된다는 뜻입니다.
아무리 정성껏 만든 웹사이트라도, 검색 결과에 뜨지 않으면 없는 것과 다름없습니다.
그렇다면 왜 어떤 사이트는 잘 뜨고, 어떤 사이트는 묻혀버릴까요?
그 차이를 만드는 핵심 키워드는 단 하나, SEO(Search Engine Optimization) 입니다.

검색 엔진은 어떻게 웹사이트를 찾아낼까?

SEO를 이해하려면 먼저 검색 엔진의 작동 방식부터 살펴봐야 합니다.
구글이나 네이버 같은 검색 엔진은 수많은 웹페이지를 '크롤러'라는 로봇으로 스캔합니다. 크롤러는 웹사이트의 내용을 읽고,
구조를 파악해, 검색엔진 데이터베이스에 저장합니다. 이 과정을 인덱싱이라고 합니다.

검색 결과에 노출된다는 건, 내 웹사이트가 크롤러에게 잘 보여지고, 검색 키워드에 맞게 인덱싱되었다는 뜻입니다.
반대로 검색이 되지 않는다면? 내 사이트가 검색 엔진에게 '제대로 소개되지 못한 것'입니다.

SEO를 모르면 생기는 문제들

많은 중소기업과 소상공인의 웹사이트는 '예쁘게 잘 만든' 것 같지만, 실제 검색 노출에서는 낙제점을 받는 경우가 많습니다.
대표적으로 이런 문제들이 발생하곤 합니다.

검색엔진에 차단된 구조
자바스크립트만으로 콘텐츠를 구성하거나, 비표준 HTML 구조를 사용하는 경우 크롤러가 정보를 읽지 못합니다.

제목과 설명의 부재
meta title, description이 빠져 있으면 검색엔진은 내용을 이해하지 못하고, 무의미한 문장으로 대체합니다.

중복 콘텐츠 문제
같은 내용을 여러 페이지에서 반복하거나, 다른 사이트의 글을 그대로 가져온 경우 검색 순위가 떨어집니다.

모바일/속도 최적화 미흡
요즘은 모바일 친화성과 페이지 로딩 속도도 SEO의 중요한 요소입니다.

결국 SEO를 고려하지 않은 웹사이트는 검색 엔진 입장에선 '읽을 수 없는 책'과 같습니다.

기술보다 중요한 건, 사용자 중심의 구조

SEO는 단순히 기술적인 장치만으로 해결되는 문제가 아닙니다. 검색 엔진은 결국 사용자의 경험을 중요하게 생각합니다.
사용자가 어떤 질문을 검색할지, 어떤 키워드를 입력할지, 페이지에 들어와서 무엇을 찾을지를 생각하는 것이 시작입니다.

- 사용자가 찾을 만한 명확한 키워드를 포함하세요. 예: “여름 남성 셔츠” 대신 “린넨 남성 반팔 셔츠 추천”
- 페이지마다 제목과 설명(meta)을 고유하게 작성하세요.
- 콘텐츠는 단순하고 읽기 쉽고, 모바일에서도 보기 좋게 만드세요.
- 이미지에는 반드시 alt 태그를 넣어야 합니다. 이것도 검색에 반영됩니다.

이처럼 SEO는 ‘검색엔진을 위한 기술’이면서도, 동시에 '사람을 위한 콘텐츠'입니다.

네이버, 구글, 어디에 맞춰야 할까?

한국에서는 여전히 네이버의 영향력이 크지만, 구글 검색 비중도 꾸준히 증가하고 있습니다.
두 플랫폼은 검색 방식이 다르기 때문에 전략도 달라져야 합니다.

네이버는 자사 블로그, 포스트, 카페 콘텐츠를 우선 노출합니다. 따라서 블로그나 연관 채널과의 연동이 중요합니다.
구글은 웹사이트 자체의 구조와 콘텐츠 품질을 평가합니다. SEO 원칙에 맞춘 웹사이트 제작이 가장 효과적입니다.

내 웹사이트가 구글에서 검색되게 만드는 동시에, 네이버 안에서도 활동 채널을 확보해 나가는 것이 가장 안전한 접근입니다.

웹사이트는 만들어 두기만 한다고 해서 자동으로 방문자가 생기지 않습니다.

검색되지 않는 사이트는, 마치 숲 속에 간판 없는 가게를 지어놓은 것과 같습니다.
그럴싸한 디자인보다 더 중요한 건, 사람들이 나를 어떻게 찾아오게 만들지에 대한 전략입니다.

SEO는 단순한 옵션이 아니라, 이제는 필수입니다.
검색 결과에 이름을 올리고 싶다면, 오늘부터라도 웹사이트를 검색엔진의 언어로 다시 들여다보는 건 어떨까요?




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